尽管法律环境在不断发展，但广告商在购买另一家公司的商标作为关键字广告计划的一部分时，可以遵循下三个准则，以最大程度地降低风险：
首先，广告商通常可以购买竞争对手的商标作为赞助广告的关键词。这样做时，广告商可以通过主动步骤澄清关键字触发的广告仅与广告商的业务相关联，从而大大降低风险。例如，最规避风险的广告商应避免在广告中使用商标所有者的名称，或者至少在广告或生成的目标网页中明确包含其自己的品牌名称。使用“点击通话”模式而不是链接到网站的企业可能还希望在自动问候语中清楚地识别他们的企业名称，并指示客户代表也这样做。
其次广告商应考虑其潜在
消费者的成熟程度。消费者越不成熟，或者产品 印尼手机号码清单 通常在没有额外研究的情况下“添加到购物车”，广告商就应该更主动地解决潜在的混淆。对于需要深入研究并且通常通过精明和挑剔的采购代理购买的更昂贵的产品，消费者不太可能感到困惑。
第三，企业应了解在其做广告的司法管辖区适用的具体商标原则。不同司法管辖区的法院对某些理论的应用有所不同，例如“初始利益混淆”。全国范围内的广告商可能应该遵循最保守的方法，在这种方法下，可以接受购买竞争对手的商标作为赞助广告的关键字，但由此产生的广告和网站不应包含竞争对手的商标。区域广告商可以采取稍微激进一些的广告策略，但他们应该首先了解他们所在区域的具体规则。
使用或购买第三方商标可
能是数字营销活动的一个有效方面。虽然不确定和不断变化的法律环境造成了潜在的陷阱，但采取积极措施减少混淆可以降 CW 线索 低昂贵且耗时的诉讼风险，或者更糟的是，商标侵权责任。数字广告商应了解其管辖范围内的关键字广告规则，制定符合其风险承受能力的主动风险缓解策略，并根据相关法律变化监控该策略。