公认的工作需要将建筑协会的金融网站转变为一个功能和报告类似于电子商务网站的网站。 传统上，电子商务或金融网站将使用多个平台来记录和详细说明财务报告、库存管理和媒体支出——但我们通过“最佳”数据使用将其整合在一个屋檐下。 UK Digital Growth Awards 旨在表彰杰出的机构、推动所有行业数字增长和销售的杰出工作和人才，并可以展示真实和有形的结果。 阅读下面的完整案例研究…… 预约咨询 关于挑战 Principality 是一家建筑协会，总部位于威尔士加的夫。虽然他们是该国最大的，并且受到老一辈人的青睐，但不幸的是，由于人口老龄化，这个游泳池正在缩小。除此之外，Principality 一直主要在线下运营——因此，随着新的年轻受众成为目标，他们认为数字化转型对于保持领先地位至关重要。
目标受众和策略
目标受众和策略 Principality 的主要客户群主要是居住在威尔士农村地区的婴儿潮一代。虽然他们目前的基础是忠诚的，但由于人口老龄化，这个群体正在慢慢缩小。建筑协会希望通过吸引以下人员来扩大其市场份额： 千禧一代（年轻家庭和首次购房者） 都市人 为了让 Principality 为其现代用户真正实现现代化，Accelerate 着手将 Principality 的网站镜像为电子商务网站。让我们解释一下…… 如果我们以亚马逊为例（例如），用户将经历将产品添加到他们的 whatsapp 手机号码列表 购物车的过程，然后进行购买。虽然 Principality 的产品不像亚马逊那样有形，但这并不意味着用户旅程需要有所不同。这就是 Accelerate 创建Fin-Com解决方案的地方。 我们将其分为两部分： 规划第一阶段：我们设计了一个导入以下指标的系统： 销售线索率 每件产品的保证金 抵押贷款和储蓄利率 按揭存款金额 产品生命周期 这些指标的计算将决定每个产品的利润，这将影响第二阶段。 规划第二阶段：我们研究了如何改进 Principality 的产品/营销策略，并通过分析哪些产品的表现更有效地分配他们的媒体支出。
结果与评估
目的是从 CPA 竞价转向 ROAS 竞价策略，这将使建筑协会能够从聚合网站、付费搜索和付费社交活动中获得更多“物超所值”。 实施与创意 我们设置了 Principality 网站的每日自动爬行，以提取每页的产品 ID、储蓄和抵押贷款利率。收集的数据被输入到我们的定制数据库中，以便进行服务器端查询，返回每件产品的利润。 同时，我们设置 GTM 从网站读 CW 线索 取产品数据，并查找每个产品的利润；将此信息保存为 cookie。然后，这使我们能够在最后一步（即申请完成页面）上发送交易和利润数据。 这是金融网站开始作为电子商务网站进行报道的那一刻——Fin -Com就这样诞生了。我们将网站上的页面映射到相关的电子商务阶段，预先确定访问者如何从产品页面、购物车中的产品遍历到购买页面。 对于没有进入表单发送页面的任何客户，我们启用动态再营销以将产品 ID、页面类型和转换意图步骤传递给 Adwords。这为 Principality 创造了最终的重新定位机会。