移动应用营销人员为未来做好准备由于最近推出的SKAN 4.0和其他数据隐私开发带来的变化，我们的 Adjust 专家还对 2023 年提出了五项富有洞察力的预测。由于谷歌的隐私沙箱，这可能很快就会发生，我们预计营销人员将比以往任何时候都更需要集中数据。并返回使用媒体混合建模方法进行广告
我们的专家还讨论了流媒体电视 (CTV) 和主要品牌成为广告网络的策略。营销人员比以往任何时候都更需要证明其广告支出的投资回报率。我们还为营销人员和应用程序开发人员提供了有关如何利用这些未来趋势来取得成功的应用程序营销的建议。
#1) 通过集中数据提高营销效率至关重要。
Simon “Bobby” Dussart，Adjust 首席执行官 正如 CXOtoday 文章中报道的那样，财务状况将在 2023 年步入正轨。
“当营销人员被迫更有策略地使用营销预算来提高效率时，准确、及时地决定在何处以及如何分配广告预算，以最有效和高效。它可以作为失败和成功的衡量标准。集中式数据分析和报告方法可能会成为领导者 2023 年议程中更重要的议题。
好处是双重的，首先，将所有渠道和来源的信息集中在一起可以提高生产力和效率，这是通过规模经济长期降低公司成本的好方法。”
提示：使用 Adjust 的Datascape分析解决方案从一处查看、分析您的所有营销数据并采取行动。
#2）大品牌将创建自己的广告网络。
*Katie Madding，Adjust 首席产品官，如 CXOtoday 在题为“财务状况将于 2023 年进行衡量*
“像Spotify、沃尔玛和Uber这样的大品牌 马来西亚 Whatsapp 号码 现在开始看到第一方数据货币化的价值。到 2023 年，我们将看到大公司开始建立自己的广告网络，尽管他们收集的数据将是未来的土地但营销人员和广告商将继续利用最高质量的用户。衡量结果并产生收入
以往各大社交媒体它是一家主要的广告提供商，因为它拥有庞大的全球用户群。但新品牌现在控制高层用户正在这个领域展开竞争这些品牌在销售广告方面看到了巨大的商机，并正在着手建立自己的网络，拥有大量用户受众且选择加入率较高的品牌更有可能取得成功。它提高了社交媒体曾经倡导的竞争水平。”
提示：无论您的企业是小还是大。让我们来了解一下原因。让用户选择加入因此，您的服务是您的首要任务。
#3) CTV 策略侧重于针对特定受众。
Adjust 联网电视和新频道总监 Gijsbert Pols 博士在题为“底线：2023 年流媒体行业预测”的文章中向流媒体解释道。
“白标流媒体技术现在更容易访问且更易于使用。结合视频点播 (AVOD) 和免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 的日益普及，小众流媒体服务将变得非常受小众受众欢迎，因此营销人员将其称为“使用为您量身定制的精准定位广告” 。这会通过转化带来显着的投资回报率增长。
虽然这些利基流媒体服务无法访问传统电视和传统订阅视频点播 (SVOD)，但它们根据人口统计和行为模式提供高度定制的定位选项，因此广告商可以开发个性化广告活动，在整个渠道中吸引消费者的注意力并推动转化，因为它们都是可衡量的。因此，营销人员比以前具有优势。利用 CTV 的力量和该业务中有效广告的增长。”
提示：通过CTV AdVision让 CTV 成为今年营销应用的有效渠道，并利用更有针对性的移动广告机会。
#4）通过媒体混合建模进行的预测又回来了。
Reggie Singh，Adjust 合作伙伴总监
“今年我们会看到很多公司人们比以往任何时候都更加重视预测和战略预算规划。如今的营销人员更多地关注用户获取、 广告支出和ROAS 等历史数据，而较少关注未来的战略和规划。
从疫情年份的波动来看加上最近的经济 加纳 WhatsApp 号码列表 不确定性，**我们将看到媒体混合模型 (MMM) 预测回归，作为确定营销策略对业务目标影响的一种方法，而数据驱动的 MMM 驱动因素是衡量营销策略影响的好方法。流媒体电视、播客和数字户外媒体等非传统媒体渠道的影响。”
提示：开始衡量CTV 对您的移动营销活动的帮助能力，以了解 CTV 带来的安装量和参与度。
#5) 证明营销活动的投资回报率至关重要。
*Simon “Bobby” Dussart，Adjust 首席执行官，如 CXOtoday 在题为“财务状况将于 2023 年进行衡量。
“财务将基于衡量。年底的经济和工业挑战将导致衡量营销活动并能够证明投资回报率对于新的一年的企业来说非常重要。
eMarketer 预计，到 2024 年，移动广告将占全球数字广告支出的 76%，因此移动营销人员有潜力接触到历史最高的新用户。在过去十年中，我们看到向数字化的巨大转变的原因是可衡量性。我们希望在移动领域看到同样的变化。”
提示：在单一平台（例如Adjust）中查看财务指标和归因数据，以控制投资回报率测量。