在全球开发者大会 (WWDC 2021)上，Apple 宣布了一项名为Mail Privacy Protection或MPP 的变更，旨在影响电子邮件营销和电子商务领域。随着2021 年 9 月更新到 iOS15，Apple 用户将可以通过禁止注册时事通讯打开率来阻止跟踪像素。
继GDPR于 2018 年引入隐私至上的概念之后，Apple 已经预见到影响广告行业和在线跟踪的变化。“邮件隐私保护”选项将直接影响最常见的电子邮件营销指标，例如打开率，但不仅如此。
在分析作为跟踪指标的“打开率”损失的有效影响以及可能的解决方案之前，我将简要介绍一下这个指标是什么以及如何在电子邮件活动中衡量它。
帖子的章节
什么是时事通讯打开率？
Apple 隐私保护更新
Apple 更新和电子邮件营销
时事通讯打开率损失及其后果
时事通讯打开率泄漏，Ominisend 研究
对抗数据丢失
2023 年使用什么电子邮件策略？
什么是时事通讯打开率？
电子邮件营销中的打开率（打开率）表示打开时事通讯的人数与发送的电子邮件数量之比。虽然电子邮件活动的成功应该通过考虑多个因素来评估，例如单封邮件的点击率和取消订阅率，以及在给定时间 泰国手机号码清单 段内的活动打开趋势，但它仍然是了解时事通讯是否有用的参考指标是否有良好的反应。
可以使用不同的策略来提高打开率，包括优化电子邮件主题和清理不活跃的联系人。
打开率是在主要电子邮件平台的统计数据中根据订阅者的电子邮件客户端对新闻稿正文中插入的特殊透明图像或像素的下载次数自动计算的，正是这种方法受到质疑自 Apple 的隐私更新以来。
APPLE 隐私保护更新
Apple 设备使用一个名为IDFA – Identifier for Advertisers 的唯一标识符来跟踪您的在线活动。通过将操作系统升级到i 全球近90%的苹果用户拒绝同意被追踪，进而提供个性化内容。
这一变化对广告的有效性产生了直接影响，例如在 Facebook 上投放的广告。未经同意的 Apple 用户会看到一般广告，此外，退出社交网络不会被记录下来，其结果是无法再针对特定的受众群体进行重新定位，更不用说获得准确的统计数据了。现在我们只能指望其中包含监控的八个优先事件。
Apple 的更新还包括丢失电子邮件跟踪。
APPLE 更新和电子邮件营销
“隐藏我的电子邮件”选项允许激活它的用 CW 线索 户使用通用电子邮件帐户来“隐藏”他们自己的“隐藏”邮件，在Apple 下载它们后，所有邮件都将转发到该帐户。例如，此选项用于在需要电子邮件地址的各种应用程序上创建新配置文件。
苹果这种下载短信的方式的直接效果就是让其客户的打开率达到了100%。